Ser lembrado e estar bem posicionado na mente dos consumidores é essencial no competitivo mundo dos negócios. Para identificar as empresas preferidas pelos consumidores de Santarém-PA, a Revista Vox S/A e o Instituto de Pesquisa Acertar, de Belém-PA, conduziram uma pesquisa que avaliou os atributos e características das marcas mais lembradas em 14 categorias. As escolhidas foram agraciadas com o 1º Prêmio Vox TOP Empresarial.
Categorias Pesquisadas
- Supermercado
- Faculdade Particular
- Escola Particular
- Plano de Saúde
- Laboratório Médico
- Farmácia
- Imobiliária
- Pizzaria
- Academia de Ginástica
- Curso Profissionalizante
- Curso de Idioma
- Revenda de Carros
- Revenda de Motos
Além disso, foi realizada uma análise geral para identificar as empresas preferidas entre todas as categorias.
Metodologia
A pesquisa, de natureza quantitativa, utilizou questionários estruturados e padronizados, aplicados por meio de entrevistas pessoais distribuídas nos bairros da zona urbana de Santarém. O público-alvo foi composto por homens e mulheres com 16 anos ou mais, selecionados de forma aleatória.
Para garantir representatividade, foi utilizada uma amostra estratificada por cotas, baseada nos dados do Censo de 2010 e nas estimativas populacionais do IBGE. As cotas foram definidas por classe econômica, sexo e faixa etária, calculadas proporcionalmente para cada estrato.
Perfil dos Entrevistados
Entre os 630 consumidores entrevistados, os principais dados demográficos foram:
- Gênero: 51,6% mulheres e 48,4% homens.
- Faixa etária: 24,6% até 30 anos; 53,8% entre 31 e 50 anos; 21,6% com 51 anos ou mais.
- Classe econômica: 8,1% pertenciam à Classe A, 47,8% à Classe B e 44,1% à Classe C.
A classificação econômica foi feita com base no Critério de Classificação Econômica Brasil (CCEB/2015), considerando bens de consumo e a escolaridade do chefe da família.
Principais Atributos Avaliados
As perguntas foram realizadas de forma espontânea, sem estímulo visual, e analisaram os seguintes atributos:
- Reconhecimento pelo nome do estabelecimento;
- Preferência como local de compra;
- Preços mais competitivos;
- Maior variedade de produtos;
- Melhor atendimento.
Resultados e Confiabilidade
Os dados apresentam uma margem de erro de 3,5% para mais ou para menos, com um intervalo de confiança de 95%. Algumas respostas agrupadas em "outros" representam percentuais muito baixos, e os totais podem não alcançar ou exceder 100% devido a arredondamentos no processamento dos dados.
Celebração do Reconhecimento
O evento premiou as empresas e líderes que se destacaram na pesquisa. Representantes de marcas como a Cargill e o Grupo CR estiveram presentes para receber os troféus e celebrar suas conquistas.
A 1ª edição do Prêmio Vox Empresarial contou ainda com a apresentação de Fábio Barbosa, Dannie Oliveira e Jeferson Santos. A cerimônia reforçou o compromisso da Revista Vox S/A, a Revista Empresarial do Tapajós, em reconhecer e valorizar aqueles que transformam a economia local.
Parabéns aos vencedores do 1º Prêmio Vox Empresarial! A prática de identificar as marcas mais lembradas pelos consumidores de Santarém se tornará uma tradição.
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