A pesquisa integrou 40 segmentos: academia de ginástica, agência de turismo, autoescola, cervejas, churrascaria, clínica médica de diagnóstico, clínica veterinária, concessionária de carro, concessionária de moto, construtora, cursos de idiomas, cursos profissionalizantes, empresa de formatura, escola de educação infantil, escola particular, faculdade particular, farmácia de manipulação, farmácia e drogaria, gráfica, imobiliária, laboratório médico, loja de eletrodoméstico, lojas de informática, material de construção, móveis planejados, ótica, panificadora, peixaria, pet shop, pizzaria, plano de saúde, pré-vestibular, restaurante em geral, revenda de celular, sapatarias, sorveterias, supermercados, transportadora, além da Lista Top 10, que são as 10 empresas mais lembradas, dentre todas aquelas instaladas em Santarém-PA.
De natureza quantitativa – focada em determinada quantidade -, a pesquisa foi realizada a partir da aplicação de questionários padronizados compostos pela identificação da pessoa pesquisada, com informações como: nome, telefone, endereço, bairro, instrução escolar, além das questões abertas contemplando os objetivos da pesquisa de mercado. No levantamento foi utilizada a técnica de entrevista pessoal e domiciliar.
Pessoas de ambos os sexos, com idade igual ou superior a 16 anos, residentes na zona urbana de Santarém-PA, selecionadas de forma aleatória, foram o público alvo da pesquisa.
Com o propósito de obter representatividade com base no total de habitantes da cidade, foi adotada uma amostra estratificada por cotas, em que foram aplicados 885 questionários. As cotas foram estratificadas por sexo, grupo de idade e área geográfica, distribuídas em cinco distritos: Aldeia, Prainha, Maicá, Nova República e Santarenzinho.
O estudo ouviu moradores dos bairros: Aeroporto Velho, Aldeia, Amparo, Aparecida, Área Verde, Caranazal, Centro, Conquista, Novo Horizonte, Diamantino, Elcione Barbalho, Esperança, Fátima, Floresta, Interventoria, Jaderlândia, Jardim Santarém, Jutaí, Laguinho, Liberdade, Livramento, Mapiri, Maracanã, Matinha, Nova República, Nova Vitória, Pérola do Maicá, Prainha, Salé, Santa Clara, Santana, Santarenzinho, Santíssimo, Santo André, São Francisco, São José Operário, Uruará e Vitória Régia.
No que se refere à classificação em Classe Econômica, esta teve como base o Critério de Classificação Econômica Brasil – CCEB/2015. Ele avalia o potencial de compra dos consumidores a partir da pontuação obtida pela posse de bens e escolaridade do chefe da família. Os dados do censo de 2010 e as estimativas populacionais, realizadas pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e da Prefeitura Municipal de Santarém (PMS), foram às fontes de consulta para a delimitação do público a ser alcançado pela pesquisa.
Para o levantamento, foram consideradas as classes econômicas A, B, C e D. A margem de erro para os resultados da pesquisa é de 3,5% para mais ou para menos, com intervalo de confiança de 95%. A coleta de dados foi realizada de forma pessoal em domicílio no período de 20 a 28 de janeiro de 2016. Ressalta-se que 20% dos questionários de cada entrevistado foram checados por supervisores de campo. Para evitar erros no processamento foi feito um controle de crítica e consistência dos dados.